LAUT I Google I Facebook I Instagram
Jalankan periklanan

LAUT | Pasang iklan di Facebook | Google | Instagram

MEMBUAT KAMPANYE IKLAN LAUT
pemasaran iklan mesin pencari laut iklan google iklan facebook instagram menempatkan iklan

Apa itu iklan mesin pencari?

Periklanan mesin pencari (SEA) adalah disiplin inti dalam pemasaran online di mana iklan berbayar ditempatkan pada halaman hasil mesin pencari seperti Google, Bing atau Yahoo. Iklan ini sering muncul di bagian atas atau bawah halaman hasil pencarian dan biasanya disponsori Link ditandai. SEA mencakup, dan sering kali identik dengan, semua aktivitas yang melibatkan penempatan berbayar dalam hasil pencarian Pemasaran mesin pencari digunakan, meskipun yang terakhir juga SEO (Optimasi mesin pencari).

Keuntungan besar dari SEA adalah “iklan yang menarik”. Artinya, pengguna sudah aktif mencari solusi atas masalah mereka saat menemukan iklan tersebut. Hal ini meningkatkan kemungkinan mereka mengklik iklan dan melakukan konversi. Oleh karena itu, SEA merupakan ukuran penting dalam pemasaran online dan merupakan bagian dari standar setiap perusahaan yang ingin sukses secara online.

Penjelasan dan definisi istilah SEA (search engine advertising) dapat ditemukan di kami leksikon LAUT.

Pasang iklan mesin pencari

Panduan Periklanan Mesin Pencari (SEA).

Periklanan mesin pencari (SEA) adalah teknik pemasaran online di mana iklan berbayar muncul di hasil mesin pencari seperti Google dan Bing.

Metode ini memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan visibilitasnya dan menjangkau pelanggan potensial yang ditargetkan. Dalam artikel ini Anda akan mempelajari cara kerja periklanan mesin pencari, apa keuntungan yang ditawarkannya, dan bagaimana Anda dapat merancang kampanye SEA Anda sendiri dengan sukses.

Kami menangani pembuatan iklan Google dan Facebook Anda.

Sekilas fakta kunci

  • Periklanan mesin pencari (SEA) adalah disiplin inti dalam pemasaran online di mana iklan berbayar ditempatkan di hasil mesin pencari untuk secara khusus menargetkan pengguna yang berminat.

  • Asia Tenggara memiliki visibilitas instan dan penargetan yang tepat, menjadikannya alat penting dalam bauran pemasaran modern karena menawarkan kemungkinan konversi yang tinggi.

  • Kampanye SEA didasarkan pada proses lelang di mana tawaran ditempatkan pada kata kunci; Keberhasilan bergantung pada faktor-faktor seperti kualitas iklan dan halaman arahan, kata kunci yang relevan, dan struktur kampanye yang baik.

Mengapa periklanan mesin pencari itu penting?

Pentingnya periklanan mesin pencari (SEA) terletak pada kemampuannya untuk memberikan visibilitas langsung dan penargetan pelanggan potensial. Setelah kampanye disiapkan, kampanye tersebut dapat menarik prospek dan pelanggan dalam hitungan jam. 

Hal ini sangat berharga karena iklan muncul tepat pada saat pengguna sedang aktif mencari solusi, yang berarti kemungkinan konversi tinggi. Berbeda dengan push advertising yang sering membuat kelompok sasaran merasa terganggu, SEA menjangkau pengguna yang sudah tertarik dengan produk atau jasa yang diiklankan.

Beriklan di mesin pencari

Keuntungan lain dari KLHS adalah efektivitas yang dapat diprediksi dengan tepat. Pengiklan dapat menentukan dengan tepat berapa banyak mereka membayar untuk setiap klik dan nilai apa yang diberikan klik tersebut bagi bisnis mereka. Selain itu, Asia Tenggara membayar berdasarkan klik aktual dan bukan berdasarkan kontak visual, sehingga memungkinkan penagihan yang adil dan transparan. Fleksibilitas kampanye di Asia Tenggara juga memungkinkan kampanye iklan disesuaikan atau dihapus dengan cepat dan mudah jika tidak memberikan efek yang diinginkan.

Semua faktor ini menjadikan SEA sebagai alat yang sangat diperlukan dalam bauran pemasaran modern.

Bagaimana cara kerja periklanan mesin pencari?

Periklanan mesin pencari (SEA) bekerja melalui proses lelang di mana pengiklan mengajukan tawaran untuk kata kunci tertentu. Setiap kali permintaan pencarian dibuat, lelang terjadi. Semua pengiklan yang telah memesan kata kunci yang sesuai akan diperhitungkan. Iklan ditempatkan berdasarkan berbagai faktor. Ini termasuk:

  • harga klik maksimum

  • kualitas halaman arahan dan salinan iklan

  • relevansi kata kunci

  • riwayat akun Google Ads

 

Fungsi periklanan mesin pencari

Prinsip lelang ini telah berkembang seiring berjalannya waktu, namun tetap bekerja berdasarkan prinsip bahwa penawar tertinggi akan mendapatkan posisi terbaik.

BPK (Biaya per Klik) aktual dipengaruhi oleh Angka Mutu, yang mengevaluasi kriteria seperti rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan pengalaman laman landas. Kampanye yang terstruktur dengan baik dan didasarkan pada struktur situs web dapat meningkatkan kinerja secara signifikan. Teks iklan juga memainkan peran penting karena berkontribusi signifikan terhadap pencapaian rasio klik-tayang. Alat seperti Google Analytics memberikan wawasan berharga tentang kinerja kata kunci dan istilah penelusuran serta membantu menganalisis dan mengoptimalkan efektivitas kampanye.

Untuk menghindari pemborosan, istilah pencarian yang memicu iklan harus diperiksa secara berkala. Pemborosan yang tinggi merupakan potensi risiko saat menggunakan kata kunci pencocokan luas, jadi masuk akal untuk menggunakan kombinasi pencocokan tepat dan opsi pencocokan kata kunci lainnya. Pada akhirnya, pemantauan terus-menerus dan penyesuaian struktur kampanye dan teks iklan adalah kunci keberhasilan dalam periklanan mesin pencari.

Jenis kampanye yang berbeda di Asia Tenggara

Menampilkan iklan

Beriklan di YouTube

Beriklan di kotak masuk akun Gmail

Beriklan di Google Belanja

Periklanan mesin pencari (SEA) menawarkan berbagai jenis kampanye yang disesuaikan dengan sasaran dan format berbeda. Iklan teks klasik yang muncul di hasil pencarian Google, Bing, dan mesin pencari lainnya hanyalah salah satu pilihan. Google Ads juga mencakup:

Jenis kampanye di Asia Tenggara

Masing-masing jenis kampanye ini memiliki manfaat spesifiknya dan cocok untuk tujuan pemasaran yang berbeda. Pada subbagian berikut, kita akan melihat berbagai jenis kampanye secara mendetail:

Cari Iklan

Iklan Bergambar

Iklan Belanja

Iklan Video

Divisi ini akan membantu Anda lebih memahami secara spesifik dan manfaat setiap jenis kampanye serta membuat pilihan yang tepat untuk setiap strategi pemasaran.

Cari Iklan

Iklan Penelusuran adalah bentuk iklan mesin pencari yang paling umum digunakan. Mereka muncul sebagai iklan teks di hasil pencarian mesin pencari seperti Google dan Bing. Iklan ini ditampilkan dan sering muncul di bagian atas halaman hasil pencarian, sehingga sangat meningkatkan visibilitasnya.

Keuntungan besar iklan penelusuran adalah relevansinya yang tinggi terhadap kueri penelusuran pengguna. Karena iklan menargetkan kata kunci tertentu, iklan menjangkau audiens yang sudah mencari produk atau layanan yang diiklankan. Hal ini memaksimalkan kemungkinan pengguna mengklik iklan dan melakukan konversi.

Iklan Bergambar

Iklan bergambar adalah bentuk Asia Tenggara yang menarik secara visual dan ditempatkan di situs web dan aplikasi di Jaringan Display Google. Iklan gambar ini dapat memiliki format berbeda dan ideal untuk meningkatkan kesadaran merek dan mencapai jangkauan luas.

Manfaat utama iklan bergambar adalah kemampuannya untuk meningkatkan pertimbangan pengguna dengan memberikan insentif visual. Dengan ditempatkan di situs web mitra, iklan bergambar dapat menjangkau kelompok sasaran yang luas dan meningkatkan kesadaran terhadap merek atau produk.

Iklan Belanja

Iklan Shopping sangat efektif bagi retailer karena iklan tersebut menampilkan listingan produk yang menarik secara visual langsung di hasil penelusuran sebagai Shopping. Iklan ini berisi gambar, harga, dan deskripsi produk yang bersumber dari feed Merchant Center.

Karena sifat visualnya dan informasi produk yang mendetail, iklan belanja sangat cocok untuk memotivasi pengguna agar melakukan pembelian. Mereka muncul di samping atau di samping hasil penelusuran organik dan memberikan cara langsung untuk mempromosikan produk dan meningkatkan penjualan.

Iklan Belanja

Iklan Video

Iklan video adalah bentuk SEA yang dinamis dan menarik yang ditayangkan di YouTube dan situs web lainnya. Iklan ini harus dihosting di YouTube dan dapat muncul di berbagai platform dalam Jaringan Display Google.

Kampanye video sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan menciptakan hubungan emosional dengan pengguna. Dengan menggabungkan elemen visual dan auditori, iklan video dapat menyampaikan pesan yang kuat dan menarik perhatian kelompok sasaran.

Opsi penargetan di Asia Tenggara

Salah satu kekuatan terbesar periklanan mesin pencari (SEA) terletak pada beragam pilihan penargetan. Penargetan berarti menentukan audiens dan menentukan siapa yang melihat iklan. Melalui penargetan yang tepat, pengiklan dapat memastikan iklan mereka menjangkau pengguna yang tepat pada waktu yang tepat, sehingga dapat meningkatkan rasio konversi secara signifikan.

Ada berbagai strategi penargetan, termasuk menggunakan kata kunci pencocokan tepat dan kata kunci pencocokan luas. Meskipun pencocokan tepat menawarkan relevansi tinggi dan pemborosan yang rendah, pencocokan luas dapat mencapai jangkauan yang lebih luas. Menemukan keseimbangan yang tepat antara strategi-strategi ini sangat penting bagi keberhasilan kampanye Asia Tenggara.

Model penagihan di Asia Tenggara

Model penagihan dalam periklanan mesin pencari (SEA) beragam dan menawarkan fleksibilitas untuk tujuan pemasaran yang berbeda. Model yang paling umum adalah CPC (Cost per Click), CPA (Cost per Acquisition) dan CPM (Cost per Mille).

BPK adalah model yang paling umum dan memberikan kompensasi kepada mitra untuk setiap klik di situs web pengiklan. CPA, di sisi lain, membayar untuk tindakan tertentu seperti mengunduh buku putih atau berlangganan buletin. CPM membayar untuk 1.000 tampilan iklan dan sangat berguna untuk kampanye branding.

Model hibrida menggabungkan jenis kompensasi yang berbeda untuk memberikan keamanan lalu lintas dan kompensasi layanan berbasis kinerja.

Platform periklanan penting untuk Asia Tenggara

Ada beberapa platform periklanan mesin pencari (SEA) utama, yang masing-masing memiliki manfaat dan jangkauannya sendiri. Yang paling terkenal adalah Google Ads, Microsoft Advertising, dan Facebook Ads. Platform-platform ini menawarkan berbagai alat dan opsi untuk menjangkau kelompok sasaran yang diinginkan secara efektif.

Pada subbagian berikut, kita akan melihat lebih dekat spesifikasi masing-masing platform ini. Mulai dari jangkauan dan fungsi Google Ads hingga keunggulan spesifik Microsoft Advertising hingga opsi periklanan dinamis dari Facebook Ads - setiap platform memiliki kekuatannya masing-masing dan dapat digunakan secara optimal tergantung pada tujuan dan anggaran Anda.

Iklan Google

Google Ads adalah platform terbesar dan paling terkenal untuk periklanan mesin pencari dan menawarkan jangkauan yang luas. Google Ads memungkinkan pengiklan menampilkan iklan di Google Penelusuran dan di seluruh jaringan periklanan Google.

Google Ads menawarkan berbagai jenis kampanye termasuk:

  • Kampanye penelusuran

  • Kampanye bergambar

  • Kampanye video

  • Kampanye Belanja

  • Kampanye penemuan

Keberagaman ini memungkinkan pengiklan untuk menyesuaikan strategi mereka di Asia Tenggara secara tepat sesuai dengan tujuan dan kelompok sasaran mereka. Oleh karena itu Google Ads menjadi pilihan pertama bagi banyak perusahaan yang aktif dalam periklanan mesin pencari.

Periklanan Microsoft

Microsoft Advertising menawarkan kepada pengiklan kemampuan untuk menjalankan iklan di Bing, Yahoo, dan jaringan periklanan Microsoft. Platform ini mencakup kelompok sasaran luas yang tidak dapat dijangkau melalui Google dan bisa sangat menarik untuk industri dan kelompok sasaran tertentu.

Dengan menggunakan Microsoft Advertising, perusahaan dapat memperluas jangkauan dan menjangkau lebih banyak pelanggan potensial.

Facebook Ads

Iklan Facebook adalah postingan berbayar yang ditujukan langsung untuk pengguna Facebook dan menawarkan berbagai fitur yang melampaui postingan biasa. Iklan ini dapat berisi tombol ajakan bertindak, tautan, dan katalog produk, sehingga menjadikannya sangat efektif untuk mempromosikan produk atau layanan. Iklan Facebook muncul di berbagai area aplikasi, seperti feed pengguna, Stories, Messenger, dan Marketplace. Jadi, Anda hadir di seluruh aplikasi.

Keuntungan besar Iklan Facebook adalah kemampuannya untuk beriklan dengan sangat spesifik. Dengan menggunakan data pengguna, pengiklan dapat menargetkan iklannya secara tepat kepada audiens yang diinginkan. Facebook juga menawarkan berbagai format iklan seperti iklan gambar, iklan carousel, dan iklan koleksi, yang memungkinkan perancangan kampanye yang kreatif dan menarik.

Platform alternatif

Selain platform Asia Tenggara yang paling terkenal, terdapat juga penyedia penting di negara lain yang memiliki posisi pasar yang signifikan. Di Tiongkok, Baidu Tuigang sangat relevan karena Baidu mencakup hampir 70% pasar di sana. Platform ini menawarkan peluang tambahan bagi Asia Tenggara di pasar tertentu dan dapat membantu perusahaan memperluas jangkauan mereka di wilayah tersebut.

Di Rusia, Yandex memainkan peran utama dalam periklanan mesin pencari dan mencakup sebagian besar pasar. Perusahaan yang beroperasi atau ingin melakukan ekspansi di pasar-pasar ini harus memasukkan platform ini ke dalam strategi Asia Tenggara mereka untuk memaksimalkan visibilitas dan jangkauan mereka.

LAUT vs SEO

Periklanan Mesin Telusur (SEA) dan Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO) adalah dua strategi pemasaran mesin telusur yang mendasar, masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. SEA mencapai hasil yang lebih cepat karena iklan langsung terlihat setelah penyiapan kampanye. Namun, Asia Tenggara memerlukan lebih banyak anggaran dalam jangka panjang karena lalu lintas bergantung langsung pada anggaran iklan. Tanpa kampanye yang berkelanjutan, tidak akan ada trafik lebih lanjut, sehingga menjadikan Asia Tenggara sebagai strategi jangka pendek.

SEO, di sisi lain, adalah strategi jangka panjang dan berkelanjutan. Hal ini memerlukan upaya dan penyesuaian yang berkelanjutan untuk mengikuti pembaruan Google dan menghasilkan lalu lintas organik jangka panjang. SEO menawarkan relevansi tinggi kepada pengguna melalui hasil yang relevan dan mudah diakses dan seringkali lebih hemat biaya dalam jangka panjang karena lalu lintas dari hasil organik gratis. Perusahaan harus menggabungkan kedua strategi tersebut untuk mencapai kesuksesan jangka pendek dan jangka panjang.

Tips untuk mengoptimalkan kampanye di Asia Tenggara

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda di Asia Tenggara, penataan yang bijaksana dan perencanaan strategis sangatlah penting. Setiap kampanye harus memiliki sasaran yang jelas dan mencakup setidaknya empat grup iklan untuk memungkinkan penargetan bertarget. Relevansi teks iklan, halaman arahan, dan kata kunci yang disertakan merupakan faktor penting bagi keberhasilan kinerja iklan mesin pencari.

Call-to-action (CTA) dalam teks iklan dan penggunaan keringkasan serta tekanan waktu dapat meningkatkan tingkat konversi. Selain itu, teks iklan harus sederhana dan autentik untuk meyakinkan pengguna. Faktor tambahan seperti kecepatan halaman atau konten berkualitas tinggi di situs web dapat meningkatkan pengalaman pengguna, yang juga memberikan hasil yang lebih baik.

Kata kunci penelitian

Riset kata kunci adalah salah satu tugas terpenting dalam periklanan mesin pencari, karena hampir setiap permintaan pencarian mengarah pada lelang ruang iklan. Memilih kata kunci yang tepat memainkan peran penting dalam keberhasilan kampanye Anda di Asia Tenggara. Alat seperti Google Keyword Planner dapat membantu mengidentifikasi kata kunci yang relevan dengan volume pencarian yang sesuai. Alat-alat ini memberikan gambaran umum tentang volume pencarian, persaingan, dan harga klik, sehingga memudahkan perencanaan dan pengoptimalan kampanye.

Kata kunci transaksional seperti “beli sepatu” seringkali lebih efektif daripada kata kunci informasional karena menargetkan pengguna yang sudah mempunyai niat untuk membeli. Dengan berfokus pada kata kunci tersebut, Anda dapat meningkatkan kemungkinan terjadinya kata kunci tersebut Tingkatkan konversi dan menjadikan kampanye Asia Tenggara Anda lebih efisien.

Desain iklan

Desain teks iklan merupakan faktor penting bagi keberhasilan kampanye Anda di Asia Tenggara. Teks harus berisi rumusan yang relevan dan menarik untuk membangkitkan minat pengguna dan mendorong mereka untuk berinteraksi. Kata-kata yang kreatif dapat membuat iklan menonjol dari pesaing dan menciptakan efek yang menjiwai.

Ajakan bertindak yang jelas dalam teks iklan mendorong kelompok sasaran untuk mengambil tindakan yang diinginkan dan meningkatkan tingkat konversi. Anda dapat lebih mengoptimalkan kinerja iklan Anda melalui penyesuaian iklan dinamis dan pengujian A/B berkelanjutan.

Landing Pages

Halaman arahan memainkan peran penting dalam proses konversi kampanye di Asia Tenggara. Halaman arahan adalah halaman arahan yang dibuat untuk tujuan pemasaran tertentu yang harus terstruktur dan jelas. Laman landas yang tidak cocok dengan teks iklan dapat menyebabkan tingkat konversi yang buruk, jadi konten laman landas harus disesuaikan secara tepat dengan iklan.

Untuk menghindari gangguan, halaman landing Google Ads tidak boleh berisi navigasi situs. Dengan Google Analytics Anda dapat melacak halaman mana yang dilihat sebagai hasil klik iklan untuk mengidentifikasi dan mengoptimalkan kemungkinan titik lemah dalam perjalanan pengguna.

Pelacakan konversi di Asia Tenggara

Pelacakan konversi adalah alat penting dalam periklanan mesin pencari karena memungkinkan tindakan yang telah ditentukan sebelumnya diambil untuk melacak keberhasilan kampanye. Tanpa pelacakan konversi, evaluasi efektivitas langkah-langkah pemasaran online akan sangat terbatas.

Melalui pelacakan konversi, keputusan yang valid dapat dibuat untuk kampanye mendatang dan langkah-langkah pengoptimalan dapat diambil. Ini juga memungkinkan kampanye pemasaran ulang dengan melacak perilaku pengguna dan mengirimkan pesan yang ditargetkan berdasarkan hal tersebut. Model atribusi yang berbeda dan pelacakan konversi dari berbagai sumber memberikan wawasan mendalam tentang kinerja kampanye Anda di Asia Tenggara.

Kesalahan umum di SEA dan cara menghindarinya

Terlepas dari segala upaya, kesalahan sering kali terjadi dalam iklan mesin pencari yang memengaruhi efektivitas kampanye. Grup iklan yang terlalu besar dan tidak homogen dapat menghasilkan rasio klik yang rendah dan angka kualitas yang buruk. Evaluasi dan penyesuaian tawaran yang tidak teratur sering kali mengakibatkan penilaian dan pengoptimalan tawaran yang salah.

Kesalahan umum lainnya adalah penyertaan kata kunci secara menyeluruh pada 'Broadmatch', yang dapat menghasilkan lalu lintas yang tidak efisien. Anda dapat meningkatkan Angka Mutu di Google Ads dengan mengoptimalkan kriteria tertentu seperti rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan kualitas laman landas. Dengan memeriksa dan menyesuaikan kampanye secara rutin, kesalahan ini dapat dihindari dan kinerja dapat ditingkatkan dalam jangka panjang.

Singkatnya, periklanan mesin pencari (SEA) adalah alat yang ampuh dalam pemasaran online yang memberikan visibilitas instan dan penargetan yang tepat. Berbagai jenis kampanye seperti iklan penelusuran, iklan bergambar, iklan belanja, dan iklan video menawarkan format yang tepat untuk setiap strategi pemasaran. Memilih kata kunci yang tepat, merancang iklan yang menarik, dan mengoptimalkan halaman arahan sangat penting bagi keberhasilan kampanye Anda di Asia Tenggara.

Dengan menggunakan pelacakan konversi dan menghindari kesalahan umum, Anda dapat lebih meningkatkan efektivitas kampanye Anda. SEA dan SEO saling melengkapi dan keduanya harus dipertimbangkan dalam strategi pemasaran online yang komprehensif. Dengan pendekatan yang tepat dan pengoptimalan yang berkelanjutan, Anda dapat menyukseskan kampanye di Asia Tenggara dan membawa bisnis Anda ke level berikutnya.

Perbedaan antara SEA dan SEO adalah SEA melibatkan iklan berbayar di mesin pencari, sedangkan SEO melibatkan pengoptimalan situs web untuk hasil pencarian organik. Oleh karena itu, SEA menargetkan iklan berbayar, sedangkan SEO berfokus pada pengoptimalan hasil pencarian tidak berbayar.

Proses lelang di Asia Tenggara bekerja dengan melakukan lelang untuk setiap permintaan pencarian, menempatkan iklan berdasarkan tawaran, relevansi, dan faktor lainnya.

Ada model umum seperti CPC, CPA, CPM dan model hybrid untuk Asia Tenggara. Pada akhirnya, pilihan model penagihan bergantung pada tujuan dan kebutuhan individu.

Terdapat berbagai opsi penargetan di Asia Tenggara, termasuk memilih audiens berdasarkan kata kunci, demografi, dan perilaku pengguna.

Untuk mengoptimalkan kampanye SEA Anda, Anda harus memperhatikan penataan yang masuk akal, riset kata kunci yang ditargetkan, teks iklan yang menarik, halaman arahan yang dioptimalkan, dan pelacakan konversi reguler. Ini adalah langkah penting untuk meningkatkan keberhasilan kampanye Anda.